Lo que arrancó en 2014 como una tienda para mostrar y vender los trabajos de diseñadores de moda respetuosa con el medio ambiente se ha convertido, cinco años después, “en una iniciativa holística alrededor de la moda sostenible que intenta trabajar en conjunto todos los aspectos necesarios para favorecerla y fomentarla”. Así explica qué es The Circular Project su CEO y fundadora, Paloma García López. “Se trata de un proyecto integral de moda sostenible que se enmarca dentro de la Economía del Bien Común y el triple balance y que va más allá del simple acto de comercializar moda”, apunta.

El objetivo del proyecto es dinamizar desde lo local a lo global todas aquellas iniciativas que tienen que ver con la moda sostenible. “Por ello hemos establecido alianzas, desde la Asociación de Moda Sostenible de Madrid, de la que somos sede, a Slow Fashion World, de la que soy socio fundadora”, comenta.

Esta emprendedora tiene claro qué moda es la única posible para un desarrollo sostenible. “Una moda que respete tanto a las personas como al planeta, que le devuelva al planeta los recursos que le quita en perfectas condiciones para cerrar el ciclo de vida, es decir, una moda circular cuyos impactos se compensen y ponga freno al desgaste medioambiental”. Un objetivo al que Paloma quiere contribuir con este proyecto.

¿Cómo y cuándo nace The Circular Project?

The Circular Project abre sus puertas en diciembre de 2014, pero venía gestándose casi un año antes y fue el fruto de una evolución personal y laboral. Quería darle un sentido a mi día a día, no quería cumplir con un trabajo alimenticio y volverme a mi casa. Hubo un punto de inflexión en el que tuve que decidir y me tiré a la piscina. Vamos, salí de mi zona de confort y eché a andar la tienda, animada por el panorama que había para los diseñadores españoles, ya que no había un espacio que les sirviera de escaparate.

¿En qué consiste el proyecto?

Lo que empezó siendo una tienda para mostrar el trabajo de estos diseñadores ha evolucionado hacia  un proyecto holístico alrededor de la moda sostenible que intenta trabajar en conjunto todos los aspectos necesarios para favorecerla y fomentarla, no solo la venta física y online sino también su divulgación, enseñanza y actividades diversas. En cierto modo ejercemos de agencia de comunicación para las marcas con las que colaboramos, llevándolas de la mano en su promoción.

¿Cuál es vuestro leit motiv?

Nuestro motor es conseguir que el consumidor cambie sus hábitos hacia un consumo responsable que ponga el acento en la calidad y no en la calidad, que sepa cómo se hace su ropa y los tremendos impactos que tiene la industria textil, la segunda industria más contaminante del planeta por detrás de la del petróleo.  Nos mueve la moda que quiere el planeta, una moda sin impactos nocivos para la sociedad y para el medio ambiente.

¿Por qué sois mucho más que una tienda de moda sostenible?

Porque hemos evolucionado para ser un espacio donde pasan muchas cosas y el trabajo que realizamos se sale de las funciones que normalmente se supone hace una tienda. Nuestro objetivo es dinamizar desde lo local a lo global todas las iniciativas que tienen que ver con la moda sostenible y por ello hemos establececido alianzas, desde la Asociación de Moda Sostenible de Madrid, de la que somos sede, a Slow Fashion World, de las que somos socias fundadoras, pasando por Sannas, donde trabajamos en la junta directiva con iniciativas de todo tipo alrededor del triple balance.

¿Quiénes integráis el equipo?

El proyecto lo he desarrollado yo en solitario y en estos momentos me encuentro en el punto de crear el equipo. Ha comenzado a colaborar conmigo una experta en moda sostenible, Sonia, que viene a fortalecer el proyecto y a ampliar la oferta de marcas con las que trabajamos dado que, afortunadamente, la demanda cada día es mayor.También cuento con colaboradores esporádicos que ayudan en comunicación, logística, etc.

¿En qué se traduce la sostenibilidad de las prendas que podemos encontrar en vuestra tienda? 

Trabajo con diseñadores que investigan con nuevos materiales, que utilizan tejidos orgánicos o que reciclan materiales para hacer colecciones increíbles. Todos ellos, para formar parte de The Circular Project, tienen que pasar un proceso de homologación donde tienen que ser muy transparentes en sus procesos y demostrar la trazabilidad de sus prendas.

Somos un proyecto auditado por la Economía del Bien Común y esto nos obliga a seguir unos procesos que garanticen la ética, la sostenibilidad y la ecología que decimos que vendemos y que puedan ser demostrables. Todo ello nos obliga a que nuestras relaciones, tanto con los proveedores como con los diseñadores, tengan un proceso de calidad testado.

¿Os planteáis abrir nuevas tiendas?

En otras ocasiones se nos ha preguntado esto y estaría genial, pero no somos un tipo de tienda que pueda franquiciarse tal y como está planteada, ya que nuestra manera de trabajar tejiendo unas conexiones locales muy cercanas tendría que replicarse allá donde nos situemos.

¿Qué moda necesita el planeta?

Una moda que respete tanto a las personas como al planeta, una moda que le devuelva los recursos que le quita en perfectas condiciones para cerrar el ciclo de vida, es decir, una moda circular cuyos impactos se compensen y ponga freno al desgaste medioambiental. En definitiva, una moda que mime la vida y sea consciente de sus impactos.

¿Qué es vuestra iniciativa The Circular Agency?

Es el apartado donde se desarrolla toda nuestra estrategia con las marcas y nuestros acuerdos de colaboración para dar visibilidad a su trabajo y ayudarles en su crecimiento.

¿Cuál es el sello común de las marcas que podemos encontrar en la tienda? ¿En qué se traduce su homologación?

Como he comentado antes, a raíz de la auditoria que nos hizo la Economía del Bien Común, todas las marcas con las que trabajamos pasan un cuestionario donde nos informan de sus procesos, de tal manera que nosotras después garantizamos su transparencia y trazabilidad en cuento a fabricación ética, sostenible y ecológica.

En breve también comenzaremos a colaborar con otra certificadora nacida en España, cuyo trabajo me parece muy interesante y estamos estudiando ahora alcanzar un acuerdo.

¿Por qué apostar por la compra de prendas de moda sostenible?

Primero, porque son prendas absolutamente modernas y llenas de estilo; segundo, porque son prendas con tejidos de altísima calidad y en producción limitada, lo que las convierte en exclusivas, y, por último, porque con tu compra estás contribuyendo a crear un tipo de sociedad más sostenible y justa. Nuestro lema es ‘Siéntete orgullosa de la ropa que vistes’, porque te estás llevando a casa una prenda donde no solo está estudiado cada detalle técnico sino también los detalles medioambientales y sociales. Es una moda con alma.

La idea de que la moda sostenible es más cara todavía frena a parte de los consumidores. ¿Qué les dirías?

No es cierto que sea más cara, casi al contrario.  Por el mismo precio por el que te compras una prenda ya de “más vestir” en las grandes cadenas fast fashion (no hablamos aquí del low cost más salvaje) y encima de peor factura y calidad, aquí te llevas una prenda destinada a durar, de buena calidad y casi en exclusividad.

¿Cuáles son las satisfacciones de estar al frente de un proyecto como The Circular Project?

Sacar adelante el proyecto está siendo muy duro, pero muy gratificante. Empezamos cuando todo el mundo lo veía como una locura y ahora es la tendencia. Ver crecer nuestra presencia en la sociedad y que el trabajo de estos años se vea compensado poco a poco es increíble. Que las marcas con las que trabajamos y a las que apoyamos cada vez sean más conocidas da mucha alegría. También que los jóvenes y en la universidad cada vez estén más interesados en nuestra propuesta es muy buena noticia.

Pero, sin duda, la mayor satisfacción la tuvimos el pasado mes de octubre, cuando la fundación Cepaim y el Ayuntamiento de Madrid nos dieron el premio a las Buenas Prácticas en la Cadena de Valor, algo que se agradece muchísimo, porque en ese momento te das cuenta de que todo el trabajo merece la pena y nos anima a seguir.

¿Recomendarías a otro emprendedor lanzarse y poner en marcha su iniciativa?

Como ya he dicho, el camino no es fácil y hay que tener la cabeza muy centrada en qué quieres conseguir y lo que te va a costar tanto emocional como económicamente. Crear una empresa lleva mucho tiempo y hay que ser muy perseverante.

Recomendaría lanzarse siempre y cuando esto te vaya a hacer feliz y vaya a llenar tu vida a pesar de las dificultades, porque cuando todo te falle (que fallará) tienes que asegurarte de tenerte a ti mismo ahí, manteniendo en pie el proyecto,  ya que todo el entorno tiende a ser muy conservador y a impulsarte a un modo de vida más convencional.  Si todo esto lo tienes claro, adelante. A la larga es muy gratificante.

“Creamos Green Forest Wear, con el objetivo de aportar nuestro granito de arena para luchar contra el cambio climático y cambiar todo lo que conlleva el modelo productivo actual del textil”, comentan  Clara González Balonga y Joaquín García Rull , dos emprendedores que hace dos años pusieron en marcha este proyecto de moda sostenible fabricada en algodón orgánico y con tintes ecológicos, principalmente dirigida al público masculino, en diferentes plataformas.

“Ambos somos de vocación emprendedora, amantes del diseño y la naturaleza. Nos dimos cuenta de que podíamos juntar creatividad, diseño y sostenibilidad en una misma idea”, puntualiza Clara, que desde hace ocho años trabaje en el mundo de la moda. Los diseños de las prendas, que realiza Joaquín, son “atemporales, inspirados en la naturaleza y la geometría. Hacemos unidades limitadas y nunca repetimos diseño”, recalca.

El compromiso medioambiental de la marca se traduce en “compensar el CO2 de cada una de las prendas que vendemos, así como del transporte gracias a nuestras reforestaciones”, puntualizan. Además los clientes reciben de regalo un árbol, “con el que creamos un vínculo más fuerte con ellos y se compensa el impacto ambiental del lavado de la prenda”.

¿Cómo y cuándo nace Green Forest Wear?

Nacimos en 2017. Ambos nos dimos cuenta de que emprender era la mejor manera de intentar hacer un cambio en el modelo productivo en general y nos decantamos por el textil. De esta manera creamos Green Forest Wear, con el objetivo de aportar nuestro granito de arena para luchar contra el cambio climático y cambiar todo lo que conlleva el modelo productivo actual del textil.

¿En qué consiste el proyecto?

Es una marca que se dedica a la venta de moda sostenible en diferentes plataformas. En relación al producto, nuestra fabricación se realiza de manera artesanal y con materiales sostenibles certificados. 

Trabajamos sobre todo con tejido de algodón orgánico y tintes ecológicos, procedente de cultivos sostenibles, que avalan que el proceso productivo cumple con unos estándares que garantizan la responsabilidad social, garantizando el cumplimiento de los derechos humanos y el sueldo digno de los trabajadores, y la responsabilidad medioambiental, eximiendo a la tierra y a la planta de agentes químicos contaminantes sin utilizar agua de pozo destinado al consumo humano. 

¿Por qué ropa solo para el público masculino?

Antes de comenzar con la empresa, y buscando ropa sostenible para hombre, nos dimos cuenta de que las alternativas eran mucho menores que para mujer o niño y bebé. Además Clara se ha dedicado a la moda los últimos dos años en sastrería para caballero.

¿Cómo son los tejidos de vuestras prendas?

De momento hemos utilizado algodón orgánico, pero estamos estudiando utilizar otros tejidos para futuras colecciones.

En vuestro catálogo hay camisas, camisetas y sudadera. ¿Pensáis ampliarlo con nuevas prendas? ¿Quién se encarga de los diseños?

De momento no; tenemos todavía mucho que crear con esas prendas. Sí lanzamos dos prendas exclusivas para mujer, ya que se nos ha demandado mucho.

En cuanto a diseñar sí, hacemos unidades limitadas y nunca repetimos diseños. Todos los realiza Joaquín. Son diseños atemporales, inspirados en la naturaleza y la geometría.

¿Por qué Green Forest Wear es mucho más que moda?

Normalmente las marcas se quedan en hacer la prenda y venderla. Green Forest ha querido ir un paso más allá y comprometer de manera directa a su cliente regalándole un árbol. De esta manera creamos un vínculo más fuerte con nuestros clientes.

El mayor impacto ambiental se produce con el lavado y el mantenimiento de la prenda y el árbol es quien va a compensar esas emisiones.

¿En qué se traduce vuestro compromiso sostenible? 

En lo social, buscamos fomentar una economía sostenible donde los trabajadores que participan en el proceso productivo están amparados por todos los derechos que disfrutamos nosotros. En cuanto a medioambiental, compensamos el CO2 de cada una de las prendas que vendemos así como del transporte gracias a nuestras reforestaciones.

¿Cómo funciona vuestra iniciativa de reforestaciones? ¿Cómo comenzasteis a reforestar?

Nuestro objetivo es crear ciudades verdes. Participamos en #GreenAction, una acción de Twitter, una reforestación que se hizo en Cantabria, gracias a la red social y a Bosques Sostenibles. Fueron 42 hectáreas, siendo una de ellas el logo de Green Forest a vista de pájaro. La empresa que más árboles donara ganaba el Anuncio más Verde de la Historia. Ahí fue cuando empezamos nosotros con nuestras propias reforestaciones. Para este año tenemos una que os va a encantar.

¿Cómo es el equipo de Green Forest Wear?

Somos dos socios, Joaquín García y Clara Balonga. Ambos de vocación emprendedora, amantes del diseño y la naturaleza. Nos dimos cuenta que podíamos juntar creatividad, diseño y sostenibilidad en una misma idea.

Además de en España, ¿en qué países vendéis?

En Alemania y con vistas de vender en más puntos de Europa este año.

¿Hacia dónde camina el mercado del textil ecológico en España?

Poco a poco va aumentando. Todavía cuesta  y hay que concienciar mucho.

¿Qué supone emprender un proyecto propio?

Emprender es muy duro, te encuentras con muchas dificultades y ninguna  ayuda. Como ventaja principal es muy gratificante y haces de tu sueño una realizad.

¿Recomendarías a otro emprendedor lanzarse y poner en marcha su iniciativa?

Siempre. Si tú no luchas por tus sueños, nadie lo va a hacer por ti.

En octubre de 2016 Carlos y Guillermo Íniguez fundaron ONE OAK. “Diseñamos, fabricamos y comercializamos productos que se caracterizan por la presencia de madera en su fabricación”, explica Guillermo, responsable de sostenibilidad y ventas del proyecto.

Por el momento, cuentan con tres líneas de producto: relojes y gorras de madera y mochilas de plástico reciclado, corcho y madera. Por cada producto sostenible que adquiere el comprador reforestan un árbol. En cuanto a los materiales con los que están fabricados los productos, “son  fundamentalmente maderas certificadas FSC y otros materiales sostenibles como el plástico reciclado. En un futuro no demasiado lejano daremos nuestros primeros pasos en textil, de la mano de los materiales más sostenibles”, apunta.

Con una facturación que alcanzó los 300.000 euros en 2018 y este año prevé que aumente hasta superar los 800.000 €, la iniciativa busca crecer y dar la vuelta a la manera de consumir moda.  “Pretendemos ser un instrumento de cambio en la manera de consumir para inspirar a muchos ciudadanos y empresas,  que aún no han asumido que la sostenibilidad no es una opción, sino una verdadera necesidad”, concluye.

¿Cómo surgió la idea de poner en marcha ONE OAK?

ONE OAK nace a finales de 2016. Los dos fundadores, Carlos y Guillermo Íñiguez, somos unos apasionados de los relojes y pensamos que debido al preocupante deterioro del medio ambiente había espacio para una marca ambientalmente sostenible de complementos, vinculada íntimamente a la madera. Desde el principio tuvimos claro que la innovación en el diseño y la sostenibilidad debían ser nuestras señas de identidad. Lo que más nos enorgullece es ver cómo los productos ONE OAK son, en muchas ocasiones, un vehículo para que la gente hable de consumo responsable.

¿En qué consiste el proyecto?

El proyecto  nace para liderar el cambio sostenible de la moda. Para ello, hemos construido una propuesta emocional, digital y escalable. Diseñamos, fabricamos y comercializamos productos que se caracterizan por la presencia de madera en su fabricación. Además, partimos de una premisa como bandera: por cada producto sostenible que adquieres, reforestamos un árbol. Tú eliges el lugar y el nombre de tu árbol y te enviamos tu foto por correo electrónico para que lo veas tú mismo. De este modo, conectamos contigo para informarte sobre tu árbol y nuestros proyectos de la forma más transparente posible.

¿Cuáles son vuestras líneas de negocio?

Actualmente diseñamos y vendemos complementos de moda de diseño, fabricados con maderas certificadas FSC y otros materiales sostenibles como el plástico reciclado. Hasta la fecha hemos lanzado tres líneas de producto: relojes de madera, gorras de madera y mochilas de plástico reciclado, corcho y madera. Nuestro principal canal de venta es online, a través de nuestro e-commerce www.oneoakbrand.es.

¿Habéis pensado en aumentar vuestro catálogo con nuevos productos?

Sí. En el mes de mayo lanzamos nuevas colecciones de mochilas y relojes y hacia finales de este año vamos a lanzar una nueva línea de producto, una línea muy innovadora que creemos que se puede hacer viral por tener una funcionalidad muy novedosa y mantener nuestro estilo y filosofía. La pista que podemos avanzar es que estará enfocada al público femenino.

¿Cómo se os ocurrió diseñar y vender relojes de madera?

La idea surgió porque vimos nuestro primer reloj de madera y observamos que pese a que la idea era muy buena, el diseño era muy mejorable. Al pensar en la madera como material, rápidamente hicimos la conexión con las reforestaciones. Nuestro objetivo era encontrar una idea de emprendimiento que conectara con nuestros valores y la madera es el vehículo perfecto para lograr devolver a la naturaleza más de lo que tomamos de ella a través de nuestros proyectos, fomentando así un consumo responsable.

¿Qué materiales usáis?

Fabricamos nuestros productos fundamentalmente con maderas certificadas FSC y otros materiales sostenibles como el plástico reciclado. En un futuro no demasiado lejano daremos nuestros primeros pasos en textil, de la mano de los materiales más sostenibles. Buscamos, sobre todo, el impacto medioambiental positivo por tu compra: medimos el impacto ambiental de la fabricación y transporte de cada producto gracias a consultores medioambientales externos y, por cada producto, reforestamos un árbol que compensa 200 veces la huella de carbono de, por ejemplo, un reloj de madera.

¿Cuál es vuestro valor sostenible?

Nuestra diferenciación está en la transparencia y en que nos manchamos las manos: somos sostenibles en el proceso de fabricación y lo respaldamos con datos. Además, diseñamos nuestros proyectos de reforestación con autoridades locales y voluntarios (que en muchos casos son los propios clientes). Cada cliente pone nombre a su árbol y recibe una foto del ejemplar. Esto hace de nuestro modelo de negocio algo diferencial y único, porque generará un vínculo íntimo marca-cliente y permite una comunicación directa, recurrente y emocional.

Algunas marcas de moda sostenible están apostando por la sostenibilidad fundamentalmente en los materiales y en el proceso de fabricación. Otras firmas ecológicas  donan una parte pequeña de sus ingresos a causas ambientales que ejecutan terceros y donde no hay trazabilidad, pero en ONE OAK vamos un paso más allá.

Háblanos de las reforestaciones ONE OAK.

Las reforestaciones ONE OAK devuelven al planeta mucha más madera de la que utilizamos, luchando así contra el cambio climático. Las llevamos a cabo en primera persona y hacemos partícipes a nuestros clientes. Por cada producto vendido, hay un árbol reforestado con el nombre que elijas. Por cada reloj, devuelves más de 25.000 veces la madera utilizada. Hasta hora, hemos centrado nuestra labor en Galicia, a raíz de los incendios de 2017, donde hemos recuperado ya 12.000 árboles.

En 2019, vamos a ampliar nuestros proyectos para acercarlos a nuestros clientes. Estamos trabajando ya en cinco proyectos repartidos por la geografía española, que darán solución a problemas medioambientales locales. Muy pronto, en junio, estaremos en disposición de contarlo todo. Va a ser un año apasionante.

¿Cómo es vuestro equipo?

El equipo nuclear lo conformamos tres personas: Carlos Íñiguez (cofundador, líder de producto y operaciones), Rocío García (directora de comunicación) y Guillermo Íñiguez (cofundador, líder de sostenibilidad y ventas). Junto a nosotros, en el equipo, integramos a diferentes especialistas en materias como el diseño gráfico, producción audiovisual o marketing digital.

En términos de mentoría y asesoría, nos rodeamos de profesionales con mucha experiencia y prestigio en áreas clave para nosotros como son el marketing digital, el control de gestión y finanzas, la sostenibilidad y, muy pronto, la internacionalización.

Además de en España, ¿a qué países vendéis?

Hasta ahora, aunque realizamos envíos a toda la UE desde nuestro e-commerce, hemos concentrado nuestros esfuerzos de marketing en España. En 2019 el foco seguirá en España, donde estableceremos varios proyectos de reforestación icónicos, que permitirán al cliente elegir dónde quiere su árbol, y ampliaremos líneas de producto. Además de crecer en España, haremos pilotos de venta en países target de la UE para desembarcar en los que resulten más interesantes a partir de 2020, seguramente de la mano de un proyecto de reforestación ambicioso en Europa.

¿Qué aspectos del proyecto necesitáis potenciar?

Actualmente estamos cerrando nuestra primera ronda de financiación con inversores externos, para enfocar estos nuevos recursos en nuestro crecimiento en torno a los cuatro objetivos fundamentales del plan 2019-2022: sostenibilidad (nuevos proyectos de reforestación icónicos en zonas sensibles), producto (nuevas líneas de producto viral), marketing digital e internacionalización.

¿Cómo ves ONE OAK en cinco años?

Buscamos construir un proyecto sostenible y rentable a largo plazo: para nosotros es un proyecto de vida. No nos vemos trabajando en otro sitio y esperamos hacer de ONE OAK un referente en moda sostenible global y una marca que nuestros clientes vistan con orgullo. Pretendemos ser un vehículo útil, un instrumento de cambio en la manera de consumir para inspirar a muchos ciudadanos y empresas, en muchos casos más grandes que nosotros, que aún no han asumido que la sostenibilidad no es una opción, sino una verdadera necesidad.