Un año más, el equipo de la Red Emprendeverde (REV) ha seleccionado algunos emprendimientos sostenibles para que tus regalos en estas fechas tengan un impacto ambiental positivo. Se trata de distintas tiendas y marketplaces en los que encontrarás un amplio abanico para hacer tus compras en moda, accesorios, alimentación o juguetes, siempre con la sostenibilidad por bandera. Un regalo no solo para tus seres queridos, también para el planeta.

En [ble] Alternativas Sostenibles puedes encontrar una selección de productos de filosofía residuo cero para el cuidado personal, del hogar y para la vida fuera de casa. Se trata de alternativas bonitas y sostenibles, que  generan bienestar y conectan con un consumo responsable con el medio ambiente.

Como su propio nombre indica, Sin Plástico es una tienda para adquirir productos de uso cotidiano hechos sin plástico.  Todo lo que encuentras en su web es ecológico, responsable y local. Ofrecen alternativas sencillas para una vida sana y sostenible: productos para la cocina, para el cuidado personal, libros y juguetes, entre otras ideas de regalo.

Ecovan Store es una tienda online que dice ‘sí’ a lo sostenible, natural y ecofriendly. En su web econtrarás productos inspirados en el residuo cero, que ayudarán a reducir el plástico y los productos tóxicos. Todos los materiales que emplean son sin plástico, reutilizados y 100 % reciclables o compostables. En la imagen superior tienes algunas de sus ideas de regalo.

Ekoideas cuenta con un amplio catálogo de productos ecológicos y naturales para el hogar, desde colchones naturales hasta camas de madera, pasando por muebles de jardín y accesorios para la casa. Una buena opción para aquellas compras que apuesten por un hogar sostenible.

EKOMODO es una marca de accesorios de diseño y sostenibles, cuyo leit motiv es ayudar a las personas y organizaciones a crear un mundo mejor. Para ello convierten residuos en recursos, consiguiendo, por ejemplo, que una botella de plástico que tardaría más de 500 años en degradarse se convierta en diferentes accesorios para el día a día.

Si quieres regalar productos naturales y biológicos para cuidarse de forma natural Naturaca es una buena opción. Esta tienda ofrece productos de cosmética natural de primeras marcas que se obtienen de forma sostenible para no dañar los ecosistemas.

Esturirafi es otra opción eco y sostenible para hacer tus regalos. Se trata de productos zero waste para el cuidado del cabello y de la piel, la limpieza del hogar o para montar un  huerto en casa. También venden libros, juguetes  y accesorios.

En Bemariposa puedes hacer compras sostenibles y sociales en productos de alimentación, vino, complementos y calzado. Su filosofía es la de ser un marketplace sostenible que facilita la transparencia y te informa del impacto positivo de tus decisiones de compra.

Garden Pocket es un emprendimiento especializado en productos que combinan naturaleza y diseño destinados a ayudarte a cultivar un jardín e incluso cosechar los propios alimentos dentro de casa. Kits de cultivos, colecciones de semillas, plantas… Todo un mundo vegetal para regalar.

Greenthem es un proyecto de productos de merchandising ecológicos y certificados. Desde su amplia experiencia en el ecodiseño, diseñan y producen a medida regalos corporativos y productos promocionales realizados con materiales reciclados y ecológicos.

Bodegas Bio se define como el mercado del vino sostenible. Permite la compra de caldos ecológicos en todo el país. La experiencia de compra es sencilla y tiene una enorme vocación informativa para el consumidor. Es un marketplace de vino de bodegas ecológicas.

La comunidad científica lleva décadas advirtiendo sobre las consecuencias irreparables del cambio climático en la pérdida de biodiversidad y en la propia supervivencia del ser humano. La pandemia de COVID-19, en la que todavía estamos inmersos, ha llevado a una reflexión más profunda sobre nuestro modelo de desarrollo y crecimiento y sobre la necesidad de vivir en armonía con nuestro entorno para prevenir zoonosis, frenar la pérdida de biodiversidad y mitigar los efectos del cambio climático. Estas fechas previas a las Navidades son idóneas para apostar por otro modelo de consumo, responsable y sostenible.

La demanda de productos sostenibles es un fenómeno que va en aumento y cada vez son más las empresas que, atentas a esta evolución, apuestan por productos ecológicos e integran modelos de producción y distribución responsables desde un punto de vista ambiental y social.

Los hábitos de compra de las personas están cambiando y las empresas deben estar atentas a esta evolución para satisfacer las necesidades de sus clientes, a la vez que cumplen con sus exigencias ambientales y sociales.

Consumidores y consumidoras más conscientes y exigentes

Según el estudio Future Consumer Index de la consultora Ernst&Young, muchas personas están dispuestas a pagar más por un producto o servicio que incorpore valores ambientales. Los consumidores van más allá de lo tangible, informándose sobre las prácticas responsables de las empresas con el medio ambiente a lo largo de toda la cadena de valor.

El acceso a internet permite contrastar datos y comprobar la RSC de cada empresa, una gran victoria ante el greenwashing y un paso clave para aumentar la transparencia y la confianza en las empresas responsables.

Los y las emprendedoras también pueden fomentar las compras verdes y el consumo responsable. A continuación, te damos algunas ideas de cómo hacerlo:

Contrata a proveedores responsables 

A la hora de contratar proveedores responsables te puede ayudar conocer las diferentes etiquetas y certificados ambientales. Las ecoetiquetas son distintivos que aportan información sobre el desempeño ambiental y social de los productos o empresas que las llevan.

Estas etiquetas obligan a cumplir la legislación vigente en materia de producción y gestión ambiental. Ayudan a los consumidores a elegir productos y servicios que van más allá de la regulación con su compromiso sostenible. 

Algunas son muy conocidas y fiables como la Etiqueta Ecológica Europea (Ecolabel), etiqueta de excelencia medioambiental válida en toda la UE que se da a productos y servicios que cumplen con altos estándares ambientales a lo largo de su ciclo de vida, el certificado FSC del Forest Stewardship Council (organización global sin ánimo de lucro que promueve la gestión forestal responsable en todo el mundo) o el sello Fairtrade de comercio justo, que se concede a productos y bienes que proceden de un sistema comercial solidario que persigue el desarrollo de los pueblos y la lucha contra la pobreza. El certificado EMAS (por sus siglas en inglés  ‘Eco-Management and Audit Scheme’) reconoce productos y servicios producidos por organizaciones que han implantado un Sistema de Gestión Medioambiental (SGA) y han adquirido un compromiso de mejora continua de su política ambiental, mientras que la ISO 14001 es una certificación estándar internacional que posiciona aquellos productos ambientalmente responsables.

Existen multitud de etiquetas y cada una de ellas certifica el cumplimiento de determinados criterios ambientales o sociales. Por ello, como persona emprendedora debes informarte sobre las que más se utilizan en tu sector.

Reduce el consumo en la medida de lo posible

Las compras verdes van ligadas a un consumo consciente: optimizar el consumo de energía, agua y materias primas y reducir las emisiones de CO2 contribuirá  a consolidar en clave sostenible tu emprendimiento. Otra opción interesante es escoger alternativas de energía 100 % renovable, como Lucera y HolaLuz, o cooperativas energéticas, como Megara, Ecooo y Som Energia.

Integra la sostenibilidad desde la idea

Puede que te encuentres en la fase inicial de tu proyecto, que estés a punto de lanzarte al mercado o que quieras poner en marcha una nueva línea de negocio. Si es así, debes tener en cuenta la sostenibilidad desde la fase de idea de tu producto o servicio.

En este punto, el ecodiseño puede convertirse en un elemento vertebrador de tu proyecto. Consiste en incorporar criterios ambientales en la fase de creación y desarrollo de un producto para disminuir su impacto ambiental en toda su vida útil. Así, el ecodiseño contempla desde las materias primas que se adquieren para producir un bien o servicio hasta la fase en la que aquel se convierte en residuo.

Valorar estos aspectos puede resultar más complicado al principio y requiere una dedicación importante de tiempo, pero es fundamental, ya que la sostenibilidad es una inversión a medio y largo plazo.

Comunica con datos y transparencia tus acciones

Los canales online se han convertido en altavoces para las empresas: permiten aprovechar la influencia social y la experiencia para educar, sensibilizar y ayudar a transformar la sociedad. Puedes apoyarte en ellos para ser transparente en las acciones ambientales y sociales que desarrolle tu proyecto y así aumentar la confianza de tus clientes potenciales.

Las empresas que demuestran su preocupación por el triple balance (impacto que la actividad de una empresa tiene en la dimensión social, económica y ambiental) ponen de manifiesto que están comprometidas  con el bien común y que su único objetivo no es lucrarse. La economía circular, la preservación de la biodiversidad, la reducción de la contaminación y la lucha contra las desigualdades son objetivos de estas empresas, más allá del beneficio económico. Un plus para muchos consumidores y consumidoras a la hora de valorar sus opciones de compra.

En la comunidad de la Red emprendeverde puedes conocer experiencias inspiradoras de emprendimientos verdes que ya están impulsando desde sus proyectos las compras verdes y el consumo responsable.

Nos encontramos en un momento clave, donde el proceso de transición ecológica y justa es urgente y necesario. La ciencia nos muestra que para hacer frente a la emergencia climática, a la pérdida de biodiversidad, en un contexto de pandemia mundial, es necesario apostar por un modelo más sostenible, respetuoso con la naturaleza, resiliente y con bajas emisiones de carbono.

Cambio climático y pérdida de biodiversidad son dos crisis que tienen su origen en un modelo de explotación de recursos, de economía y de consumo poco respetuoso con los límites planetarios.

Debido a que nuestros estilos de vida son altamente insostenibles y conllevan un grave impacto para la biodiversidad y la naturaleza, desde la Fundación Biodiversidad estamos liderando una nueva línea de trabajo sobre estilos de vida, con la que pretendemos generar un cambio social y una nueva percepción sobre el cambio en los hábitos de consumo.

Con nuestro proyecto “Cambiar estilos de vida para recuperar la naturaleza” pretendemos impulsar un sistema de gobernanza público-privado que promueva estilos de vida sostenibles. Para ello, está prevista la consolidación y réplica de cinco modelos en los sectores de alimentación, turismo y textil, así como en la contratación pública y la comunidad educativa, estimulando la participación y comunicación para un cambio de narrativas.

Por otro lado, la Fundación Biodiversidad junto con el resto de las entidades socias del proyecto LIFE IP INTEMARES, ha elaborado un Manual de Contratación Sostenible para aplicar a los procedimientos de contratación realizados en el marco del proyecto dirigido a todas las entidades que participan en él, con el fin de ampliar el beneficio social y reducir el impacto medioambiental de los productos y servicios que se contraten. Además, estamos trabajando en aplicar los principios y valores de la Contratación Sostenible y Socialmente Responsable a todas las compras de bienes y toda la contratación de servicios que la Fundación lleve a cabo, con el propósito de contribuir a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, marcados por la Agenda 2030 de Naciones Unidas.

Todo ello, en coherencia con las políticas sociales y ambientales puestas en marcha por el Gobierno de España, en especial con el Plan de Contratación Pública Ecológica, cuyos objetivos son: promover la adquisición por la Administración pública de bienes, obras y servicios con el menor impacto medioambiental, servir como instrumento de impulso de la Estrategia Española de Economía Circular, garantizar un uso más racional y económico de los fondos públicos, promover cláusulas medioambientales en la contratación pública y dar publicidad sobre las posibilidades que ofrece el marco jurídico de la contratación pública ecológica.

El impulso de estilos de vida más sostenibles, de un consumo y una producción responsable y de una contratación pública ecológica es fundamental para contribuir a la recuperación de la naturaleza y para promover cambios hacia un modelo de desarrollo innovador, sostenible, inclusivo, resiliente y descarbonizado.

La respuesta a la crisis y a todos los grandes retos actuales también constituye una valiosa oportunidad para construir un futuro más resiliente y sostenible y en esto, las emprendedoras y emprendedores verdes pueden jugar un papel clave, porque con su dinamismo y capacidad pueden contribuir a desarrollar soluciones más innovadoras, creativas, y eficaces de productos y servicios más sostenibles que permitan a los consumidores y empresas ampliar sus posibilidades de elegir por compras más responsables y a la vez contribuir a generar un mayor impacto ambiental y social positivo.

En la comunidad de la Red Emprendeverde se pueden encontrar muchos ejemplos inspiradores de productos y servicios de emprendedoras y emprendedores verdes para poder hacer una compra más responsable. Para estas navidades te proponemos algunas ideas originales para que tus regalos sean más respetuosos con la biodiversidad y el planeta. Además, te compartimos varias tiendas y marketplaces online en los que encontrarás un amplio abanico para hacer tus compras en moda, accesorios, alimentación o juguetes, siempre con la sostenibilidad por bandera. También podrás encontrar algunos consejos sobre cómo incentivar el consumo responsable desde tu proyecto emprendedor.

La Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico (MITECO) ha cerrado la primera edición de la iniciativa “Itinerarios Emprendeverde”. El objetivo de este servicio es impartir formación gratuita online hasta 2023 a más de 600 personas emprendedoras con ideas de negocio sostenibles, que contribuyan a una recuperación verde y a la conservación de la biodiversidad.

Esta actuación se enmarca dentro la Red Emprendeverde (REV) del Programa Empleaverde, cofinanciado por el Fondo Social Europeo, una iniciativa que coordina la Fundación Biodiversidad para impulsar la creación de negocios con un impacto medioambiental positivo.

Itinerarios Emprendeverde es un servicio gratuito y online de formación y experimentación especializado en el emprendimiento verde, del cual en esta primera edición se han beneficiado más de 170 personas emprendedoras con proyectos vinculados al turismo rural sostenible, la formación ambiental, la economía circular, la agricultura sostenible, la conservación de la biodiversidad o el consumo responsable, entre otros sectores.

Las personas participantes se han distribuido en tres itinerarios, según el momento en que se encontraba su proyecto, los cuales han tenido objetivos adaptados a cada etapa de su proyecto emprendedor. Así, en el Itinerario Ideación las personas participantes han trabajado en el análisis de la necesidad ambiental a abordar, en la identificación de oportunidades de negocio y, finalmente, en el diseño y testeo de un prototipo de su idea de negocio.

En el Itinerario Creación las personas emprendedoras se han centrado en la mejora y validación de su idea de negocio verde, con el objetivo de avanzar hacia la definición de partes tan relevantes del plan de negocio como el marketing mix o el plan económico financiero. En este itinerario se han realizado formaciones sobre el modelo de negocio, el plan de marketing, las estrategias de negociación, la gestión de objeciones en la venta, la estructura y el desarrollo del plan económico financiero, las habilidades emprendedoras y la evaluación de impacto, entre otros. 

Finalmente, en el Itinerario Alumni han trabajado en el fortalecimiento y la validación de su proyecto, con formaciones sobre marketing digital, aplicación de los criterios ESG (Environment, Social and Governance), creatividad e innovación.

Los/as participantes han recibido 60 horas de formación tutorizada, además de materiales y plantillas para avanzar en sus respectivos proyectos. Estas formaciones han sido impartidas por un equipo de 11 personas formadoras especializadas en las diferentes temáticas abordadas, las cuales se han complementado con las charlas de profesionales y organizaciones consolidadas con un alto impacto verde positivo como el Observatorio La Rábida, Koiki, Som Energia y Fundación Entretantos.

La Fundación Biodiversidad lanzará próximamente la segunda edición del servicio dirigido a poner en marcha proyectos vinculados con la recuperación verde, la conservación de la biodiversidad y el impulso de una transición ecológica más justa. Hasta 2023, se formará a más de 600 personas emprendedoras con ideas de negocio sostenibles. Las personas que participen en estas formaciones contarán con el respaldo de la REV para dar difusión a su proyecto y pasarán a formar parte de la Comunidad Alumni de la Red Emprendeverde.

Si estás interesado/a en participar en la 2.ª edición de los itinerarios Emprendeverde, rellena el siguiente formulario y te mantendremos informado/a de las novedades.

Para más información, consulta la web https://itinerarios.emprendeverde.es/ o escríbenos a itinerarios@fundacion-biodiversidad.es.

El servicio gratuito de Constituye #TuEmpresaVerde está impulsado por la Red Emprendeverde de la Fundación Biodiversidad. Se encuentra en su II edición y ofrece asesoramiento y formación a personas emprendedoras de toda España, durante el proceso de constitución de sus negocios sostenibles o altas como autónomos/as.

Constituye #TuEmpresaVerde es una iniciativa que busca promover la recuperación verde y la conservación de la biodiversidad, apoyando la creación de empresas innovadoras que contribuyan a conseguir un mundo más sostenible. En su primera edición (2019-2020), más de 50 proyectos recibieron asesoramiento y 15 empresas fueron creadas gracias al respaldo de la Red Emprendeverde. Al igual que los/as participantes de la anterior convocatoria, las personas que se inscriban en esta II edición podrán sumarse a la comunidad más grande de emprendimiento verde de España, beneficiarse de los servicios gratuitos dirigidos a fortalecer su proyecto y asegurar el inicio óptimo de su actividad. Además, los emprendedores/as que participen en las sesiones de formación online, podrán resolver sus dudas y desarrollar las habilidades necesarias para tramitar el alta de su empresa; participar en masterclasses impartidas por los mejores especialistas; y acceder a sesiones de networking.

Ese valor añadido fue lo que llevó a Nelia Pulido de GEOAbejas, una de las emprendedoras participantes de la I edición, a apostar por Constituye #TuEmpresaVerde: “No solo me asesoraron sobre cómo constituir mi empresa sino también me ayudaron a consolidar mi negocio y decidir hacia dónde enfocarlo”.

Para Silvia Lizcano, CEO de BeMariposa, otra de las empresas creadas con el apoyo de la Red Emprendeverde, lo mejor del servicio fue la claridad con la que los asesores transmitieron la información. “La constitución de una empresa y el alta como autónomo/a son procesos muy burocráticos. Tener las cosas claras hace que la tramitación sea muy fácil, aun cuando no estés en Madrid, que es donde está la Fundación. Yo estoy en Valencia y eso no supuso ningún problema a la hora de participar en el programa”, asegura.

Manuel Gil, fundador de Tierra Inquieta, coincide con Lizcano y recomienda a aquellas personas interesadas en apuntarse a la presente edición del servicio: “Dejaos asesorar.  Lo peor que os puede pasar es quedarse con las ganas de intentarlo. Sea de una manera u otra, no os podéis quedar con las ganas. Y si encima tenéis la ayuda de Fundación Biodiversidad, eso hace que todo sea mucho más fácil”.

Conoce algunos de los proyectos apoyados por Constituye #TuEmpresaVerde:

Más información sobre esta iniciativa en la página web constituye.emprendeverde.es y en el correo constituye@fundacion-biodiversidad.es

La Red Emprendeverde forma parte del Programa Empleaverde, cofinanciado por el Fondo Social Europeo, y está dirigido a conseguir formación y un empleo de calidad.

Hablamos con Ileana Izverniceanu, directora de comunicación de la OCU, la Organización de Consumidores y Usuarios, sobre compras sostenibles, su peso en el mercado de consumo español, los consejos de la organización para que nuestra cesta de la compra sea más sostenible y las campañas que la OCU ha puesto en marcha para apoyar formas de consumo que contribuyen  a un estilo de vida más verde.

¿Qué entendéis desde la OCU qué es una compra verde o sostenible? ¿Ambos términos se refieren al mismo concepto o hay matices?
La compra sostenible —utilizamos este término porque nos parece más adecuado y amplio—, es aquella que produce un menor impacto ambiental, económico y social. La compra verde solo tendría en cuenta la sostenibilidad ambiental.

¿Cuál es el peso de las compras verdes en el mercado de consumo español?
Según el informe del Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación (MAPA) “Análisis de la caracterización y proyección de la producción ecológica española en 2019”, el gasto de los consumidores españoles en productos ecológicos alimentarios ascendió a 2.363 millones de euros en 2019. Ello permitió alcanzar en España un consumo per cápita de productos ecológicos de 50,22 euros/habitante/año y también situó  en 2019 el porcentaje de gasto en alimentos ecológicos respecto al gasto total alimentario de España en dicho año, en un 2,24 %.

Estas cifras están subrepresentadas, ya que solo corresponden a alimentación. Habría que sumar el mercado de droguería, ropa y demás productos y servicios con certificación ecológica, y también el mercado de marcas y productos sostenibles no certificados como ecológicos, pero con un alto compromiso con la sostenibilidad. No disponemos de cifras exactas al respecto, pero una estimación podría ser que el mercado “sostenible” supone el 5-10 % del mercado español.

¿Qué perspectivas de crecimiento de la demanda de estos productos pueden esperarse en el mercado español en los próximos años?

Del estudio “Otro consumo para un futuro mejor” de OCU y el Foro Nesi, publicado en 2019, se desprende que el 73 % de los españoles ya toma decisiones de consumo por motivos éticos o sostenibilidad y que el 62 % cree que su consumo es una herramienta muy potente para cambiar el mundo. Los españoles están cada vez más concienciados, por lo que es probable que eso lleve a un mayor consumo y mayor demanda de estos productos en el mercado español.

¿Qué criterios tienen en cuenta los consumidores a la hora de hacer una compra sostenible? ¿Qué es lo que más valoran?

Existen diferentes aspectos que los consumidores tienen en cuenta cuando realizan una compra sostenible. El 78 % evita el desperdicio alimentario, el 71 % intenta no comprar productos sobre envasados, el 69 % toma decisiones que cree que favorecen el bienestar animal  y el 67 % evita comprar productos procesados. Cuando se trata de productos electrónicos, también buscamos productos que no se estropeen: en octubre publicamos una encuesta para conocer las razones por las que los consumidores no llegan a reparar los productos que se estropean dentro del proyecto europeo PROMPT, PRemature Obsolescence Multi-Stakeholder Product Testing Program .

Desde la OCU, ¿Qué consejos dais a los consumidores para que su compra sea más sostenible?

Recomendamos a los consumidores  comprar a granel, llevar su propia bolsa, prestar atención a los envases, reutilizarlos, consumir productos locales o de cercanía, apostar por el comercio justo, evitar el desperdicio y comparar precios.

Más allá de “comprar verde”, recomendamos a los consumidores que integren la sostenibilidad en sus estilos de vida:

• Actúa en consecuencia con tus valores. No basta con quejarse: el consumo es una gran oportunidad para vivir de manera más acorde con nuestras convicciones y adoptar acciones concretas para ser parte activa del cambio.
• Reduce el consumo de aquello que realmente no necesites. Planificar nuestras compras, evitar aquellas compulsivas y distinguir lo que nos hace falta de lo que no nos hace menos vulnerables al bombardeo publicitario que nos empuja al hiperconsumismo, además de ahorrarnos mucho dinero.
• Infórmate sobre el impacto social y medioambiental de los productos y favorece a las empresas que son transparentes sobre sus impactos. Aunque no siempre es fácil obtener información sobre todo que aquello que consumimos, cultivar un espíritu crítico nos permitirá mejorar el mundo desde nuestro consumo.
• Premia a quien comparte tus valores y penaliza a aquellos cuyos actos te generan indignación. Tenemos más poder del que pensamos como consumidores y promover entre nuestros amigos o en redes sociales los productos de una empresa que valoramos o deplorar los de quienes no hacen las cosas correctamente es una forma eficaz de incentivar cambios.
• Pasa “del producto al servicio” y “de la posesión al uso”. Cada vez es menos necesario adquirir algo para disfrutar de ello cuando lo necesitemos. Muchas propuestas nos permiten alquilar, compartir o intercambiar productos, iniciativas que contribuyen a un nuevo paradigma en cuanto a nuestra manera de consumir.
• Recuerda que hay alternativas de consumo local para regenerar el tejido económico y social de tu municipio. Privilegiar los productos locales y de km cero 0  y comprar en mercados, tiendas de proximidad y grupos de consumo son buenas formas de potenciar el tejido económico de nuestras ciudades y barrios.
• Que tu alimentación sea parte de la solución. Podemos procurar reducir el desperdicio alimentario, evitar los productos sobreenvasados, intentar ir a comprar al lado de casa para no tener que coger el coche, elegir productos de cercanía y de temporada producidos de manera sostenible o limitar el consumo de carne y preferirla de procedencia ecológica, entre otras medidas.
• Muévete de manera sostenible. Para traslados cortos, podemos andar o ir en bicicleta. Para medias distancias, utilizar siempre que podamos el transporte público. Y para trayectos de largo recorrido, las mejores opciones son el tren, el autobús o el coche si va lleno, para lo que puedes intentar compartir trayecto con amigos o desconocidos a través de plataformas online. El avión y sus altas emisiones, en cambio, contribuyen fuertemente al cambio climático.
• Además de consumidor puedes ser productor y empezar a cultivar tus propios alimentos o fabricar los productos que necesitas por ti mismo o con el apoyo de organizaciones como los fab labs, prácticas que contribuyen a involucrarnos en el proceso productivo y tomar decisiones más informadas.
• Súmate a la moda ética y sostenible. Disminuir las compras impulsivas y no necesarias, comprar ‘moda sostenible’, de segunda mano, intercambiar prendas en reuniones con amistades, donar aquello que ya no nos vamos a poner para darle una segunda vida, reparar e incluso customizar a nuestro gusto prendas deterioradas son opciones que están en nuestra mano.
• Ya es posible conseguir que tu dinero siga a tus valores. La oferta de finanzas éticas ha crecido en los últimos años en España, por lo que resulta sencillo explorar la posibilidad de empezar a trabajar con algunas de sus entidades de referencia (Triodos Bank, Fiare, Coop 57…), así como financiar proyectos éticos a través de crowdfunding social (La Bolsa Social, Goteo…).
• El ocio y el turismo son buenas oportunidades para vivir según los principios en los que creemos,  mediante una amplia oferta de actividades de ocio que contribuyen a nuestro desarrollo personal y respetan el medio ambiente. Además, podemos dejar de consumir productos turísticos y de ocio con impactos negativos en el entorno.

¿Creéis que los consumidores tienen la información suficiente para hacer una compra sostenible consciente?

Ellos mismos demandan más información. El mismo estudio el estudio revela que los consumidores que están receptivos a consumir de manera más sostenible se encuentran con barreras como la falta de información (60 %), el precio (58 %), la accesibilidad (54 %) o incluso la dificultad para encontrar empresas responsables (52 %).

En junio de 2020, coincidiendo con el Día Mundial del Medio Ambiente, lanzasteis la campaña #cambiatealverde, dentro de la estrategia europea “Approved by tomorrow". ¿En qué consiste y cómo está funcionando?

La campaña engloba las diferentes iniciativas que pone OCU en favor de los consumidores en relación con el consumo sostenible. Tiene como objetivo proporcionar a los consumidores las herramientas y la información para que puedan tomar decisiones de consumo sostenible. En la campaña ponemos a disposición de los consumidores una calculadora de huella ecológica para conocer el impacto en el medio ambiente de los hábitos de vida de los usuarios. También queremos mejorar la formación e interaccionar con ellos para solucionar dudas concretas y motivar al cambio de hábitos. En octubre pasado comenzamos con un webinar sobre reciclaje doméstico, cuya grabación sigue a disposición de los adheridos a la campaña. Ha sido recibida muy positivamente.

¿Con qué otras campañas o iniciativas apoya la OCU el consumo en clave sostenible?

Hemos puesto en marcha proyectos como CLEAN, que busca medir el impacto ambiental de los detergentes y sensibilizar a los consumidores sobre esta realidad, ayudándoles con información a hacer las mejores elecciones, o PROMPT, que tiene como objetivo evaluar, de manera independiente, la durabilidad y rehabilitad de los productos de consumo, identificar problemas para impulsar el diseño duradero de productos y conseguir impulsar la reparación cuando estos fallan. 

Además, realizamos estudios específicos sobre sostenibilidad de productos y encuestas de satisfacción. Nos interesa que los productos que se pongan en el mercado sean duraderos y fiables.

También hemos empezado a introducir en nuestros análisis comparativos un nuevo galardón, la Compra ECO, que distingue a productos eficaces y con un menor impacto ambiental, para ayudar a que todos seamos "consumidores sostenibles".

¿Cómo se están adaptando las empresas al incremento de la demanda de los productos sostenibles por parte de los consumidores? ¿Cuáles son los aciertos a destacar y aspectos en los que pueden mejorar?

Cada vez son más los productos que cuidan los aspectos ambientales tanto en el envase como en el contenido, conservando la calidad que presentan los productos convencionales. Por ejemplo, antiguamente los detergentes eco no llegaban a ser suficientes y ahora hay mucha más oferta y algunos tienen una eficacia tan buena como los convencionales, pero aún queda mucho margen de mejora porque algunos productos verdes fallan en calidad y otros se anuncian como sostenibles o eco simplemente por marketing, no porque aporten nada especial. 

Los aspectos en los que pueden mejorar son aquellos en los que las alegaciones verdes se reducen a un lavado de cara. Para ello es necesario que sean:

1. Verdaderas: las afirmaciones deben basarse en cualidades que ya tiene el producto y no en aspiraciones futuras, estrategias comerciales o compromisos genéricos.

2. Claras: fácilmente comprensibles para el consumidor.

3. Pertinentes: deben referirse a un aspecto importante del ciclo de vida del producto, no a una parte residual.

4. No engañosas: aunque cierta, si es probable que los consumidores malinterpreten la alegación, se vuelve engañosa.

5. Unidas a la eficacia del producto: el bajo impacto ambiental no tiene por qué suponer que el producto sea menos eficaz.

En ese sentido, ¿consideráis que es este es un buen nicho para que las personas emprendedoras que quieran poner en marcha una iniciativa verde lancen su proyecto empresarial?

Creemos que los consumidores cada vez están más concienciados e interesados en estos servicios y por tanto existe demanda de este tipo de productos, que deberían ser la norma y no la excepción. Es un buen momento para emprender en negocios que apuesten por economía circular (reparación, reutilización, reciclado…), promoción de productos de cercanía (recuperar producciones locales, artesanos, sin envase ni intermediarios, de calidad…) u otros que mejoren la sostenibilidad.

¿Qué consejos daríais a las personas emprendedoras que quieren ofrecer productos  y servicios sostenibles a los consumidores?

Que pongan en el mercado productos eficaces y sostenibles, que resulten útiles a los consumidores, que no se enmascare la realidad, que contemplen todo el ciclo de vida del producto y no se centren en una parte del mismo. También que busquen certificaciones reconocidas (Ecolabel, MSC, FSC, etc) o que validen la propiedad ecológica que destaca en su producto frente a los convencionales mediante auditorías externas. El consumidor debe poder confiar y esto es solo posible con transparencia y siguiendo un método armonizado. No es posible que de repente todo envase sea reciclable o el mismo producto de toda la vida ahora de repente sea sostenible por el hecho de que haya cambiado un ingrediente minoritario.

Tras el éxito de la pasada edición del #MentoringEmprendeverde, en esta tercera se han batido récords de participación, ya que se han recibido más de 100 solicitudes de emprendedores y emprendedoras con un proyecto verde o azul.

Una vez cerrado el plazo de inscripción y tras la fase de entrevistas, se han seleccionado 45 proyectos para participar en este servicio gratuito de mentorías de la Red Emprendeverde y cofinanciado por el Fondo Social Europeo.

Hoy se ha celebrado la sesión de lanzamiento, donde hemos podido conocer los proyectos seleccionados, que pertenecen a diferentes y muy variados sectores: 

• Agricultura y ganadería sostenible 

• Ahorro y eficiencia energética

• Economía circular

• Elaboración, distribución y/o venta de productos ecológicos

• Energías renovables

• Gestión eficiente del agua

• Gestión forestal sostenible

• Gestión, mejora ambiental y eco-innovación en la industria o empresa

• Reducción, reutilización y reciclaje de residuos

• Rehabilitación y edificación sostenible

• Transporte y movilidad sostenible

• Turismo sostenible

Un servicio de apoyo en la creación de empresas con impacto positivo en el planeta 

La Fundación Biodiversidad del Ministerio para la Transición Ecológica y el Reto Demográfico, a través de la Red Emprendeverde pone en marcha este servicio de mentorías donde los 45 proyectos seleccionados recibirán apoyo y acompañamiento de la mano de profesionales en diferentes materias especializadas (legal, financiación, comunicación, modelo de negocio, etc.). 

Cada proyecto dispondrá de un máximo de 10 horas de mentorías individuales y adaptadas a sus necesidades, 8 sesiones en grupo y 3 encuentros grupales: de inicio, networking y presentación del proyecto en el Demoday. Se emplearán metodologías ágiles, triple balance e innovadoras, orientadas a resultados y enfocadas a lanzar los proyectos al mercado.

Con estas mentorías se quiere dar respaldo a la última fase del emprendimiento, así como acelerar su proceso de maduración para que se convierta en una empresa viable que contribuya a la recuperación verde y la conservación de la biodiversidad.

Los participantes de anteriores ediciones destacan la utilidad del servicio para avanzar con su proyecto, la implicación y expertise del equipo de mentores y mentoras, y cómo les ha permitido crear redes con otros profesionales. 

Aquí puedes ver sus testimonios.

A lo largo de 2022 lanzaremos una nueva edición del #MentoringEmprendeverde. Si quieres que te avisemos cuando se abra de nuevo el plazo de inscripción de la próxima edición, déjanos aquí tus datos de contacto.